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金莎娱乐客户端 - 那些备受关注的“网红”房企,是怎样扩大自己品牌传播力的?

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金莎娱乐客户端,近日,中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布“2018年4月中国房企品牌传播力top100”榜单,据了解,榜单根据房企规模、曝光度、推广力度、投资者关系等多项指标,针对房地产开发企业的品牌传播力进行了系统的分析。从榜单看,万科、碧桂园、融创、恒大、龙华五家企业排在前5名,其中万科以91.67分排在首位。

从今年4月的榜单情况来看,入榜的100家房企品牌传播力渐入佳境,在品牌话题策动上延续了上月的趋势。事实上,能够排进前列的企业都是大型规模房企,那么在过去的4月,支撑房企品牌传播力的因素都有哪些?对于提升品牌影响力,各家房企又有什么高招?对此,克而瑞研究中心给出了如下几点因素:

因素一:抓住校园招聘机会

除了面向社会的人才招聘外,每年4月在各大高校举办的校园招聘专场,也成了企业补充新鲜血液、注入新生力量的重要时机。克而瑞分析认为,企业对此项事宜的比拼也是卯足劲,不亚于筹备项目开盘。

例如中海地产启动了2018年“海之子研习计划”,为广大应届生提供地产开发及商业管理类岗位,优秀学员有机会获得“终面”直通卡,对于有志于进入中海工作的年轻人来说非常具有吸引力;新城控股建立了5e招聘体系,其中“博睿计划”、“新睿计划”等都是面向优秀应届毕业生的招聘计划,通过完备的内部培养方式,助其成为企业的骨干和中坚力量。、

克而瑞分析认为,不少规模性房企已经持续多年进行校园招聘,经验丰富。校园招聘已成为较成熟的人才选拔培养体系,而且企业举办校园招聘专场也成为其品牌传播的一张王牌。事实上,越来越多企业意识到校园招聘对企业形象与品牌的宣传起到的作用,对于招聘宣传主题都十分注重与自身企业相关联。

另外,房企招聘区域也在不断扩增之中,一些重点二三线城市成为企业宣讲的选择,而宣讲会本身也在无形中选汶川了企业的品牌和形象。

因素二:创新发布会形式

如今,房企新产品、新布局、新战略往往通过发布会的形式向外界公布,高质量的发布会能够加强公众体验感。克而瑞研究中心指出,今年4月多家房企的发布会值得关注。

例如万科在上海发布新一代产品主张“万科智造”,运用人工智能、移动互联网、新能源领域的高新科技手段构筑美好生活场景,酷炫黑科技让人误以为参加了一场假的地产发布会;旭辉潜心数年研发“cifi-5”第五代产品在上海发布,倡导设计能改变生活,为数十万业主提供美好生活解决方案,也表达了旭辉产品让中国人住得更好的信心。

绿城4月通过发布会传达出“理想生活综合服务商”的愿景,与来自全国各地1500名生活开发者分享美好生活全景展,规模之大让人惊叹。其推出的“绿星标准”将好房子、好生活、好服务分解为4大指标体系、17项标准管控。会上还透露了绿城生活服务五大创新:生活美学馆、房屋4s店、美好生活box、睦邻社、绿城+app。

作为房企产品品牌对外输出的一重要窗口,发布会办得让人记忆犹新非常重要。克而瑞研究中心指出,一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出“核心主题”,给人留下深刻印象。否则即使再热闹奢华,也会造成最忌讳的“失焦”现象。

因素三:用书本传递价值观

克而瑞研究中心指出,书籍作为直抵人类灵魂的忠实伙伴,企业文化则是企业的灵魂,书香四溢的企业如静水流深,不仅能凝聚企业力量,同时传递出企业价值观。

以4月的世界读书日为切入点,福晟集团发布高管推荐书单,并诚邀读者以“换书行动”获赠图书。万科也通过公司旗下的“万科周刊”微信公众号,推送了《万科内部推荐阅读的22本书》一文,向关注用户荐近期万科内部广泛推荐和讨论的读物,荐类别涉及总裁自传、企业内训丛书、管理学、经济学、国际畅销书等,附上高管只字片语的点评以及阅读指南,在碎片化阅读式的今天极受欢迎,获得将近5w的点击量,从监测数据来看,此类推文阅读量超出企业官微平均阅读量,增幅较大。

【记者】葛政涵

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